Der Rekord für das teuerste Foto, das jemals auf einer Auktion verkauft wurde, ist vom US-amerikanischen Maler und Fotografen Richard Prince gebrochen worden. Das Foto des bisherigen Rekordhalters, Andreas Gursky, erzielte im Februar 2007 bei einer Versteigerung des Auktionshauses Sothey’s in London stolze 3.34 Millonen Dollar. Das neue Rekord-Foto von Prince ist Teil seiner unbenannten Cowboy-Reihe, die aus abfotografierten Ausschnitten von Werbeanzeigen der Zigarettenmarke Marlboro besteht. Prince verändert Körnigkeit oder Farbe der Motive und vergrößerte die Fotos auf fast erschlagende Abmessungen. Das über 2,5 x 1,5 Meter große Foto entstand zwischen 2001 und 2002 und wechselte nun für über 3,4 Millionen Dollar den Besitzer. Bereits im November 2005 stellte sein Bild “Untitled (Cowboy)” bei einer Versteigerung des Auktionshauses Christie’s in New York mit knapp 1,25 Millionen Dollar den damaligen Rekord für ein einziges Photo auf. Prince geriet mehrfach in die Kritik und wurde mit Vorwürfen konfrontiert, er nutze die Werke anderer Fotografen ohne diese zu nennen bzw. sie am Erfolg finanziell zu beteiligen. Dies alles hatte jedoch keinen Einfluss auf die Beliebtheit seiner Werke, die sich meist mit den trivialen Mythen der amerikanischen Alltagskultur beschäftigen und von Kunstkritikern stets beachtet wurden.